Con cada día que pasa, el número de personas preocupadas por los problemas ecológicos y el medio ambiente solo aumenta. Ya debes haberlo notado en algún lugar de Internet o incluso en los espacios que frecuentas, ¿verdad?
Con esta preocupación y demanda colectiva, las empresas se ven presionadas a colaborar con el medio ambiente durante sus procesos, o al menos deberían hacerlo. Esta preocupación, sin embargo, a menudo se vende solo como publicidad y posicionamiento de marca y, a menudo, está lejos de la realidad.
¿Alguna vez te has preguntado qué es el greenwashing o “mentira verde”? Entonces, este término habla de esta falsa colaboración de algunas empresas con la naturaleza. ¿Quieres saber más acerca de eso? ¡Sigue el artículo hasta el final!
¿Qué es el lavado verde?
El término “greenwashing” se traduce en algunas expresiones como “mentira verde”, “lavado verde” o incluso “maquillaje verde”. Todos ellos dan sentido a una práctica muy común hoy en día, donde las corporaciones venden un posicionamiento ecológico como un truco para atraer la atención del consumidor y las ventas.
Bajo esta tela verde, muchos procesos en realidad no encajan en acciones que conservan el medio ambiente. Una empresa comete greenwashing cuando omite o incluso falsifica pruebas del verdadero impacto ambiental de sus actividades.
Según una investigación realizada por la Comisión Europea (CE) en 2021, El 59% de las corporaciones que conforman discursos como “sustentable” y “consciente” no presentó evidencia que confirme su accionar ecológico.
Este es un problema grave, ya que los consumidores son objeto de una práctica abusiva de persuasión, especialmente cuando se trata de algo tan sensible como el tema de la preservación del medio ambiente.
¿Cuándo comenzó el lavado verde?
Con una nueva ola de movimientos ecologistas y la popularización de medidas más sostenibles para la vida cotidiana, tenemos la impresión de que el greenwashing es algo nuevo, pero, de hecho, el fenómeno dio sus primeros pasos a mediados de los años ochenta.
En un ensayo que se burlaba del movimiento “salva las toallas” en los hoteles, la ecologista Jay Westerveld cravou o termo “greenwashing”, señalando que los hoteles también estaban desperdiciando recursos de otras maneras además de las toallas.
En pocas palabras, este es uno de los primeros y mejores ejemplos de lavado verde: discurso para ganar espacio en el mercado, pero que, de hecho, no encaja en las actividades de las empresas de manera amplia.
Después de todo, ¿de qué sirve promover una sola acción sostenible mientras otras actividades en la misma corporación aún generan impactos nocivos en el medio ambiente?
¿Cómo se puede saber cuando una empresa está haciendo greenwashing?
El objetivo principal del lavado verde es disfrazar la falta de responsabilidad ambiental y venderse como una solución ecológica a los competidores. Por eso es seguro que las empresas harán la forma más probable de engañar a su consumidor, escondiendo las pruebas que demuestren lo contrario.
Sin embargo, hay formas de notar los signos de lavado verde. el primer paso es Cuestionar siempre todos los bonos de sustentabilidad que brinda la empresa. Solo certificaciones como FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL y Ecocert pueden confirmar informaciones sobre actividades ecológicas en las empresas.
Si todavía hay una certificadora, también es importante verificar en su sitio web si el nombre de la empresa en cuestión aparece como certificado.
Otra forma de evitar el greenwashing es prestar atención a cada detalle del producto para asegurarse de que realmente encaja como sostenible. Un ejemplo de esto es cuando alguna cadena de comida y comida rápida afirma reducir las pajitas de plástico, pero continúa utilizando otros artículos como cubiertos, platos y vasos de plástico.
Recuerde: cada vez que un producto o servicio se vende con un sesgo de sostenibilidad, debe haber una base de prueba para esto.
En España hay autoridades que reciben denuncias de prácticas de greenwashing y publicidad engañosa y abusiva, como CONAR, Consumer.gov y PROCON.
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Lo que se dice no siempre se hace. Como consumidor, tienes derecho a exigir que las empresas sean transparentes en sus acciones y discursos. Después de todo, hablar de la preservación del medio ambiente es cada vez más urgente. No hay tiempo ni espacio para mentiras y engaños que tienen como único objetivo el lucro sin, de hecho, colaborar de ninguna manera con el medio ambiente. ¡Cuidado!
