Better Place
La gran cantidad de envases de plástico desechados en el mar acaba con la vida marina. Los peces mueren atrapados o intoxicados con el material. La basura arrojada indiscriminadamente es el resultado de la falta de conciencia y el consumo desenfrenado de los productores. Según la Universidad de Leicester (Inglaterra), hemos producido 311 toneladas de plástico desde 1966. La misma institución estima que a finales de este siglo serán 30 mil millones de toneladas.
Con eso en mente, los gigantes de la industria de la moda y las instituciones dedicadas a proteger el medio ambiente se han unido para hacer que la producción sea más sostenible. El fabricante alemán de productos deportivos Adidas lanzó el programa en 2007 Better Place (Best Place), apuntando a la unión entre moda y sustentabilidad. En 2015, la marca unió fuerzas con Parley For The Oceans, una ONG que trabaja para reducir la contaminación de los océanos.
A partir de esta asociación, nació el Ultra Boost Uncaged Parle, una versión del Ultra Boost, un conocido calzado de rendimiento. La nueva zapatilla presenta formas de olas oceánicas y una malla hecha con un 95 % de plástico extraído del mar durante una expedición frente a la costa oeste de África y un 5 % de poliéster reciclado. También se utilizó materia prima reciclada en el forro, la base, la talonera y los cordones.
Sostenibilidad: una tendencia de moda que llegó para quedarse
Adidas fabricó 7 unidades e incluso tenía una lista de espera de consumidores. El objetivo de la compañía es producir 1 millón de pares en 2017 y también eliminar el plástico virgen en sus productos, según Eric Liedtke, miembro de la junta ejecutiva de la marca. El trabajo de la marca deportiva con la ONG también dio como resultado las nuevas camisetas del Bayern de Múnich y del Real Madrid, ahora fabricadas con plástico reciclado.
Aunque la moda sostenible es una tendencia sin retorno, y Adidas es uno de los gigantes en productos deportivos, aún no hay fecha para la venta de las Ultra Boost Uncaged Parle en España.
¿Quieres conocer otra iniciativa de esta unión entre moda y sostenibilidad? Mira en el sitio web cómo Levi's hace ropa con restos de pesca y alfombras.
Texto escrito por Sumaia de Santana Salgado del Equipo Eu Sem Fronteiras.
